2008年05月31日
検索の達人？
「このブログは、Yahoo!JAPANマニアですか？」
違います。
現在のグーグルの検索精度に疑問を感じていますが。
２００３年のこと。
若草は、「検索の達人」として雑誌に紹介されました。
「検索の鉄人」だったかな？
忘れちゃったけど。
そのころ、Googleはあまり使われていませんでした。
使いこなすのに、コツが必要だったんです。
そのころのGoogleは、５、６語のキーワード組み合わせで、
ほしいサイトをばんばん紹介してくれました。
これに関するサイトで、
○を紹介していて、
なおかつ、●にまで言及しているサイト、
という細かいオーダーにもGoogleは対応してくれました。
「そのサイトには、こんなことが書いてあるんじゃない？」
と予測して、キーワードを組み合わせていたのです。
いま、同じように５、６語を組み合わせると、
まったく関係ないサイトがヒットします。
「お客様のためにスパムサイトはすべて除外しました」
と言わんばかりの検索結果です。
スパムサイトは迷惑ですが、
スパムかどうかは、オレが判断するんだよ！
オレにとって、必要かどうか、
それをオマエに予測できるのか？
できないよね？
だったら、そのまま、自然のまま、
加工していない情報をください。
2008年05月30日
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アクセストレードレビュー
パートナーサイト募集
2008年05月29日
2008年05月28日
ポイントサイトが……
ポイントサイトの市場規模は減少
――事業者の淘汰などが影響
ポイントサイトを利用するネットショップも多いはず。
売上げアップのため、
集客、告知のためですが、
いつのまにか、ポイントサイトが潰れてますからねぇ。
――事業者の淘汰などが影響
矢野経済研究所は5月21日、ポイントサイト市場に関する調査を実施してその結果を発表した。
これによると、2007年度のポイントサイト市場の規模は事業者数の減少、大手メディアへの集中、不正事業者などによるイメージダウン、金融系アフィリエイト売上の減少などにより、縮小した。市場規模は、2006年度が190億5000万円（対前年度比124.8％）、2007年度が163億6,000万円（対前年度比85.9％）だった。
ポイントサイトを利用するネットショップも多いはず。
売上げアップのため、
集客、告知のためですが、
いつのまにか、ポイントサイトが潰れてますからねぇ。
2008年05月27日
実践！”売れる”キャッチコピーの作り方！
「リスティング広告を出稿している」、「広告・DMのレスポンスを上げたい」、「ウェブサイトでの問い合わせ数を増やしたい」、「魅力的なプレスリリースを書いてメディアに注目されたい」・・・
マーケティング担当者のための「最新PR手法」勉強会 [参加無料]
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タイトル 【第8回 広報・PR講座】 実践！”売れる”キャッチコピーの作り方！
主催 プレジデンツ・データ・バンク株式会社 （ http://www.p-db.com/ ）
会期 2008年6月5日(木) 18：30〜20：30
※受付開始は 18：15となっております。
※講演開始後の途中入退室はお断りさせて頂いております。予めご了承ください。
会場 丸ビルコンファレンススクエア エムプラス グランド
住所 ： 東京都千代田区丸の内2-5-2 三菱ビル10F
TEL ： 03-3282-7777
※丸ビルではなく、丸ビルの隣の三菱ビル10Fになります。
交通案内 JR「東京駅」丸の内南口 徒歩 約2分 ／ 千代田線「二重橋前駅」4番出口徒歩 約2分
丸ノ内線「東京駅」地下道経由徒歩 約3分 ／ 都営三田線・東西線「大手町駅」 約5分
内容
※写真は過去開催時のものです。
※終了後、30分程度の名刺交換・個別相談会を設けております。
対象 経営者・経営幹部・広報／マーケティングご担当者様
参加費 10,000円（税抜）
⇒PDB有償サービスご利用企業様は1社2名様まで参加費無料とさせて頂いております。
定員 120名
※お申込は先着順とさせて頂きます。
検索したい。でもいい言葉がみつからない。
検索したい。でもいい言葉がみつからない。
Ferretは日々検索されているワードの中から、あなたの検索目的にあったものを提案します。
みんなで作る検索エンジン、フェレット
こういうことになってくるでしょう。
検索エンジンは、検索エンジンの都合で、
ランキングしているわけです。
ユーザー志向ではありませんよね？
スパムチェックをすり抜けたサイトを表示しているだけで。
ほしい情報が、チェックに引っかかっていたら、
表示されません。
それでいいのか？
Ferretは日々検索されているワードの中から、あなたの検索目的にあったものを提案します。
みんなで作る検索エンジン、フェレット
こういうことになってくるでしょう。
検索エンジンは、検索エンジンの都合で、
ランキングしているわけです。
ユーザー志向ではありませんよね？
スパムチェックをすり抜けたサイトを表示しているだけで。
ほしい情報が、チェックに引っかかっていたら、
表示されません。
それでいいのか？
2008年05月26日
2008年05月25日
検索エンジンが順位を決める53の要因（39人のSEOプロが評価した重要度とコメント付き）
検索エンジンが順位を決める53の要因（39人のSEOプロが評価した重要度とコメント付き）
すごいタイトルですけど……。
▼プラス要因トップ10
▼マイナス要因トップ5
わりと、普通な感じで……。
すごいタイトルですけど……。
▼プラス要因トップ10
titleタグ内でのキーワード使用
被リンクのアンカーテキスト
サイト全体でのリンクポピュラリティ
サイト開設からの経過時間
サイト内部構造としてのリンクポピュラリティ
被リンクの話題関連性
話題コミュニティ内でのリンクポピュラリティ
本文でのキーワード使用
リンク元サイトのサイト全体でのリンクポピュラリティ
被リンク増加率
▼マイナス要因トップ5
クローラーが頻繁にサーバーにアクセスできない
既存のインデックス内のページの複製ページ
または非常に似ているコンテンツ
質の低いまたはスパムのサイトへのリンク
同じtitleやmetaタグを多くのページで利用
ターゲットキーワードの使いすぎ（詰め込み／スパム）
わりと、普通な感じで……。
2008年05月24日
おびき寄せろ
ＳＥＯの専門家、
いわゆるSEOer（セオラー）は、
改めて知るリンクベイトの威力
人気検索キーワードトップ10に5つ入ったネタとは?
この記事を読んで楽しめたのかな？
[海外情報]のSEOmozは、
検索マーケティングのニュース＆テクニックを配信。
うちのブログでも有力なネタ元にしています。
しかし、アメリカでの事例なので、
そのまま導入するわけにはいかない。
どうにか工夫して活用すればいいが、
うまくあてはまらないことが多い。
アメリカンジョークは、むずかしいよね？
いわゆるSEOer（セオラー）は、
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しかし、アメリカでの事例なので、
そのまま導入するわけにはいかない。
どうにか工夫して活用すればいいが、
うまくあてはまらないことが多い。
リンクベイト（英：Link bait）とは、閲覧者をおびき寄せるエサ(baits)となるような、ウェブサイト内のコンテンツや記事のこと。他のサイトからリンクを集めるために使われる。GoogleのMatt Cuttsは、リンクベイトを、人々の注意を捉えるのに足るほどの関心をひくほどのものとして定義している。また、リンクベイトを使ってリンクを集めることをリンクベイティングという。
アメリカンジョークは、むずかしいよね？
SEO-Proの月額料金は
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2008年05月23日
ハイスペックなサーバなら
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一般的な専用サーバサービスでは、サーバレンタル料以外に、
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データベースの追加やカスタマイズなどお客様で自由に変更可能。
話題のオープンソースアプリケーション「XOOPS」「Wordpress」
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2008年05月22日
売れないネットショップで
死にたい気持ちから身を守るために
「自殺なんてありえない」
「オレには関係ない」
それは、現在は落ち着いている状態だから。
人間の心は、ちょっとしたことで浮き沈みします。
自殺なんて考えていない人が、
思いあまって自殺するケースも多いのです。
ネットショップが売れないくらいで自殺？
そう考えず、
うつ病に関する情報にも目を向けてください。
「自殺なんてありえない」
「オレには関係ない」
それは、現在は落ち着いている状態だから。
人間の心は、ちょっとしたことで浮き沈みします。
自殺なんて考えていない人が、
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ネットショップが売れないくらいで自殺？
そう考えず、
うつ病に関する情報にも目を向けてください。
2008年05月21日
なぜアクセス解析はよくわからないのか？
儲けに直結！実際つかえるアクセス解析！
ただ解析ソフト設置して、
数値を読み取るだけでは、
アクセス解析を活用できません。
まずは、意図あるしかけをして、
それが、ハマッたか、ハズれたか。
そこで、ハズレた理由を解析するのです。
ハマッた要因を、データから読み取るのです。
最初の段階で、間違っているわけです。
何かを仕掛けて、それがどうなったのか？
ということをチェックするのがアクセス解析です。
ただ解析ソフト設置して、
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まずは、意図あるしかけをして、
それが、ハマッたか、ハズれたか。
そこで、ハズレた理由を解析するのです。
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最初の段階で、間違っているわけです。
何かを仕掛けて、それがどうなったのか？
ということをチェックするのがアクセス解析です。
2008年05月20日
かんてんぱぱ
かんてんぱぱ、って聞いたことありますか。
長野県にある伊那食品工業株式会社。
もともとは、ちょっとした中小企業だったのですが、
世界的に有名な会社になってしまいました。
かんてん、寒天製造の会社です。
長野県伊那地方では、古くから寒天製造がさかんでした。
しかし、時代とともにさびれてきたり……。
伊那食品は、かんてんのさらなる発展を目指し、
かんてんの研究を続けます。
すると、かんてんがバイオテクノロジーの研究で活用できる、
ということになり、一躍、世界的に有名になりました。
長野県の中小企業が、世界トップシェアです。
年配の方でもPCの画面を見ながら問い合わせ
実践! ウェブ電話ケーススタディ：伊那食品工業
もちろん、かんてんブームの中心にいます。
ネットショップもよく売れているようです。
特に高齢者向けの対応が評価されている様子。
ちなみに伊那食品の社長は、
利益は還元するのがよい、という考えの持ち主で、
地元に様々な施設を建設、提供しています。
そのせいなのか、会社の業績は常に右上がり。
前の年より儲からなかった年ははない。
というトヨタでさえできなかった偉業を達成しています。
長野県にある伊那食品工業株式会社。
もともとは、ちょっとした中小企業だったのですが、
世界的に有名な会社になってしまいました。
かんてん、寒天製造の会社です。
長野県伊那地方では、古くから寒天製造がさかんでした。
しかし、時代とともにさびれてきたり……。
伊那食品は、かんてんのさらなる発展を目指し、
かんてんの研究を続けます。
すると、かんてんがバイオテクノロジーの研究で活用できる、
ということになり、一躍、世界的に有名になりました。
長野県の中小企業が、世界トップシェアです。
年配の方でもPCの画面を見ながら問い合わせ
実践! ウェブ電話ケーススタディ：伊那食品工業
もちろん、かんてんブームの中心にいます。
ネットショップもよく売れているようです。
特に高齢者向けの対応が評価されている様子。
ちなみに伊那食品の社長は、
利益は還元するのがよい、という考えの持ち主で、
地元に様々な施設を建設、提供しています。
そのせいなのか、会社の業績は常に右上がり。
前の年より儲からなかった年ははない。
というトヨタでさえできなかった偉業を達成しています。
2008年05月19日
楽天サギ、進展はあるか？
“楽天詐欺”23万円被害者が語る
ぜんぜん安心でない！「楽天あんしん補償」
楽天による詐欺疑惑の「ウワサ」は後を絶たない。
詐欺、というのは微妙な犯罪で、
「そのうち返します」と言い続けていれば免れる一面も持つ。
楽天の度重なる「詐欺のウワサ」も詐欺とは言い切れない。
今回は、計画的取り込み詐欺の集団が楽天に出店、
詐欺にてお金をだまし取り、いきなり閉店。
楽天のお客様は詐欺にあったまま。
楽天側は、すでに楽天出店企業ではないので対応しない。
しかし、楽天には補償制度があり、
それを適用すべきであるが……。
ぜんぜん安心でない！「楽天あんしん補償」
楽天による詐欺疑惑の「ウワサ」は後を絶たない。
詐欺、というのは微妙な犯罪で、
「そのうち返します」と言い続けていれば免れる一面も持つ。
楽天の度重なる「詐欺のウワサ」も詐欺とは言い切れない。
今回は、計画的取り込み詐欺の集団が楽天に出店、
詐欺にてお金をだまし取り、いきなり閉店。
楽天のお客様は詐欺にあったまま。
楽天側は、すでに楽天出店企業ではないので対応しない。
しかし、楽天には補償制度があり、
それを適用すべきであるが……。
2008年05月18日
Googleスキップ？ さよならＳＥＯなの？
Googleスキップ……ダークサイドに落ちる瞬間
グーグルは好調。
と思いきや、広告収入は思わしくない？
グーグル離れ、という動きもあるようです。
現在のグーグルは、
３年前に比べると、検索の精度が下がっています。
というのも、
「良いサイト」にこだわりすぎて、
キーワード関連情報をとりこぼしているからです。
我々は、「良くないサイト」を探すこともあります。
リンクが少ない、リンク切れが多い。
でも、重要な情報が掲載されているページもあるはず。
いわゆる「全文検索」ができないので、
ほしい情報がみつかりません。
関連サイト、マニアサイトを探して、
そこから「良くないサイト」へと。
これの作業をＳＮＳが変わりにしてくれるので、
検索エンジンを使う理由が大きく減る。
と思うのです。
さよならグーグル。
さよならＳＥＯ。
グーグルは好調。
と思いきや、広告収入は思わしくない？
グーグル離れ、という動きもあるようです。
現在のグーグルは、
３年前に比べると、検索の精度が下がっています。
というのも、
「良いサイト」にこだわりすぎて、
キーワード関連情報をとりこぼしているからです。
我々は、「良くないサイト」を探すこともあります。
リンクが少ない、リンク切れが多い。
でも、重要な情報が掲載されているページもあるはず。
いわゆる「全文検索」ができないので、
ほしい情報がみつかりません。
関連サイト、マニアサイトを探して、
そこから「良くないサイト」へと。
これの作業をＳＮＳが変わりにしてくれるので、
検索エンジンを使う理由が大きく減る。
と思うのです。
さよならグーグル。
さよならＳＥＯ。
2008年05月17日
モバイル特化型ネットショップ？
ECサイト構築 モバイル
携帯 ネットショップ構築
携帯 ネットショップ構築
ECサイト構築パッケージ「Choice EC モバイル」はパッケージ製品とはいえ、全てのモジュールをスクラッチ開発することによりし、サイトごとにカスタマイズすることを前提に設計されています。
ここでは実際にカスタマイズする場合の作業フローと、それに掛かるおおまかなコストをご紹介いたします。
2008年05月16日
初回のキャンペーンは、ほぼ100%失敗する
インターネット広告では、
初回キャンペーンはほぼ100％、目標CPAまでいかない
ええええ！
【売れるネット広告】
広告効果の高い媒体を
“確実に”見つけ出す方法とは？
たとえ、どんなに優秀なプランナーがメディアプランを作ろうと、インターネット広告の初回キャンペーンはほぼ100％、目標CPAまでいかずに失敗する。そのため、初回の単発のキャンペーンだけで判断すると、大抵インターネット広告は高い買い物になる。
初回キャンペーンはほぼ100％、目標CPAまでいかない
ええええ！
【売れるネット広告】
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“確実に”見つけ出す方法とは？
たとえ、どんなに優秀なプランナーがメディアプランを作ろうと、インターネット広告の初回キャンペーンはほぼ100％、目標CPAまでいかずに失敗する。そのため、初回の単発のキャンペーンだけで判断すると、大抵インターネット広告は高い買い物になる。
2008年05月15日
検索されやすいコンテンツ？
SEO ライティングの原則
〜検索されやすいコンテンツ作成のポイントとは？
ライティングは、人が読み、魅了することが第1優先
1. 代名詞をキーワードに置き換えてみる （これ、それ、あれ、こちら）
2. 略語を使わない（スタバ - スターバックス）
3. 言葉の言い換えを用いてみる （パソコン - PC など）
4. 具体的に述べる
5. 先頭段落で、最も重要な結論・事項を述べる（結論を先にする）
SEO のライティングといっても文章を読むのは人間であり、彼・彼女らがアクションをとらなければ意味がない。
〜検索されやすいコンテンツ作成のポイントとは？
ライティングは、人が読み、魅了することが第1優先
1. 代名詞をキーワードに置き換えてみる （これ、それ、あれ、こちら）
2. 略語を使わない（スタバ - スターバックス）
3. 言葉の言い換えを用いてみる （パソコン - PC など）
4. 具体的に述べる
5. 先頭段落で、最も重要な結論・事項を述べる（結論を先にする）
SEO のライティングといっても文章を読むのは人間であり、彼・彼女らがアクションをとらなければ意味がない。
2008年05月14日
画像のalt属性スパム？
画像のalt属性にキーワードを詰め込みすぎると
スパムと認識されてしまう？
適切に使えば、スパムになることはありません。
どんな手段も適切に使えば、
スパムにはなりません。
ＳＥＯは、最適化！
野心や悪意ではなく、ユーザーのために準備すれば、
すべての行為がスパムではなくなる。
一方、イタズラに上位表示だけを目指す行為はスパム。
つまり、検索エンジンは、
悪意や野心をどこからか読み取ろうとしている。
書いているうちの自然とキーワードが多くなったのか、
最初から検索エンジンをだまそうと多めに使ったのか、
何らかの手段で探っている……。
スパムと認識されてしまう？
適切に使えば、スパムになることはありません。
どんな手段も適切に使えば、
スパムにはなりません。
ＳＥＯは、最適化！
野心や悪意ではなく、ユーザーのために準備すれば、
すべての行為がスパムではなくなる。
一方、イタズラに上位表示だけを目指す行為はスパム。
つまり、検索エンジンは、
悪意や野心をどこからか読み取ろうとしている。
書いているうちの自然とキーワードが多くなったのか、
最初から検索エンジンをだまそうと多めに使ったのか、
何らかの手段で探っている……。
2008年05月13日
究極のスイーツをお取寄せできなくなる
究極のスイーツをお取寄せ
スーパースイーツ
≪重要なお知らせ≫
スーパースイーツサービス終了について
ここでしか買えない「限定スイーツ」で、
おなじみのスーパースイーツ、終了です。
これは、ショックです。
他で手に入らない商品。
しかも、有名シェフによるブランド商品。
ネットショップの勝ちパターンです。
テッパンの成功法則です。
2007年9月期の売上高は、1300万円。
大赤字だそうです。
設立から一年半なので、
ここから伸びていくものなのですが、
赤字縮小できず、撤退です。
せっかくですから、
いまのうちに注文しておこうかと……。
スーパースイーツ
≪重要なお知らせ≫
スーパースイーツサービス終了について
さてこの度、皆様にご利用いただいております本サイトのサービスを、誠に勝手ながら 2008年6月下旬をもちまして終了、閉鎖させていただくこととなりました。ご利用いただいております皆様には、大変ご迷惑をお掛けすることとなり、心よりお詫び申し上げます。
ここでしか買えない「限定スイーツ」で、
おなじみのスーパースイーツ、終了です。
これは、ショックです。
他で手に入らない商品。
しかも、有名シェフによるブランド商品。
ネットショップの勝ちパターンです。
テッパンの成功法則です。
2007年9月期の売上高は、1300万円。
大赤字だそうです。
設立から一年半なので、
ここから伸びていくものなのですが、
赤字縮小できず、撤退です。
せっかくですから、
いまのうちに注文しておこうかと……。
2008年05月12日
もう無駄なSEO対策と、無駄なウェブサイト/ホームページの量産はしないでください！
もう無駄なSEO対策と、無駄なウェブサイト/ホームページの量産はしないでください！
サイト量産に欠かせない、新世代のHTMLサイト構築ツールAQUAS(アクアス)で実際にサイトを量産し成果をあげている購入者のレビュー、SEO業者の方法暴露、IPアドレス分散による最高峰SEO対策の解説です。
「AQUAS(アクアス)のレビューとSEO対策の方法」トップ
サイト量産に欠かせない、新世代のHTMLサイト構築ツールAQUAS(アクアス)で実際にサイトを量産し成果をあげている購入者のレビュー、SEO業者の方法暴露、IPアドレス分散による最高峰SEO対策の解説です。
「AQUAS(アクアス)のレビューとSEO対策の方法」トップ
2008年05月11日
SEOチートシート
WEB製作者の為のSEOチートシート
このへん、重要ですね。
リダイレクト、クローラーのくだりは、
ネットショップのＳＥＯには関係ないかも？
▼インデクシングに関する限界
ページのファイルサイズは150KB以下にしましょう。
ページ内のリンクは100個以内にしましょう。
title要素は70文字(半角)以内にしましょう。
meta要素のdescriptionは155文字（半角）以内にしましょう。
URLの含まれるパラメーターは2個以内にしましょう。
ディレクトリの深さは4階層以内にしましょう。
このへん、重要ですね。
リダイレクト、クローラーのくだりは、
ネットショップのＳＥＯには関係ないかも？
| できる100ワザ Google Analytics SEO & SEM を極めるアクセス解析ノウハウ | |
 | 大内 範行 できるシリーズ編集部 インプレスジャパン 2007-07-19 売り上げランキング : 2992 おすすめ平均  非常に実践的プロのサイト管理者はもちろんブログにアクセス集めたり、アフィリエイトで稼ぎたい人にもおすすめAmazonで詳しく見る by G-Tools |
2008年05月10日
売れないネットショップの条件とは
売れないオンラインショップの条件
（売れるオンラインショップのポイント）
・商品写真やキャッチコピーは巨大化してアピールする。
・文字を多くして商品特長を極限までアプローチする。
・購入者の体験談をこれでもかと掲載する。
・スクロールは限りなく長くする。
・メルマガは“迷惑メール”フォルダ行きを恐れず毎日配信する。
・メルマガの文字量も気にせず、書きたいことはすべて書きまくる。
（売れないオンラインショップ）
・クオリティの高い洗練されたデザインを採用する。
・メインイメージは、FLASH で目を引くトップイメージにする。
・書きたいことは簡潔にし、スクロールを避ける。
・文字サイズはバランスよく配置する。
・段組みを行い簡潔な表現で情報を無駄なく配置する。
・メルマガは週1回もしくは隔週で配信する。
・メルマガのスクロールを避けるためキャッチコピー程度の紹介にとどめる。
ちまたで言われる「アドバイス」は、
それほど役に立たないのではないか？
ということを含めて、
ショップ運営側が考えなければならない問題である。
（売れるオンラインショップのポイント）
・商品写真やキャッチコピーは巨大化してアピールする。
・文字を多くして商品特長を極限までアプローチする。
・購入者の体験談をこれでもかと掲載する。
・スクロールは限りなく長くする。
・メルマガは“迷惑メール”フォルダ行きを恐れず毎日配信する。
・メルマガの文字量も気にせず、書きたいことはすべて書きまくる。
（売れないオンラインショップ）
・クオリティの高い洗練されたデザインを採用する。
・メインイメージは、FLASH で目を引くトップイメージにする。
・書きたいことは簡潔にし、スクロールを避ける。
・文字サイズはバランスよく配置する。
・段組みを行い簡潔な表現で情報を無駄なく配置する。
・メルマガは週1回もしくは隔週で配信する。
・メルマガのスクロールを避けるためキャッチコピー程度の紹介にとどめる。
ちまたで言われる「アドバイス」は、
それほど役に立たないのではないか？
ということを含めて、
ショップ運営側が考えなければならない問題である。
2008年05月08日
隠れた逸品、あなたの自慢の商品を全国に！
中小企業の逸品を全国の小規模ショップにまで拡販すること、
を目的とする企業間取引支援サイト。
イメージは、ネット展示会！
強力な販促ツール各種がメーカー＆バイヤーの縁を切り拓く。
隠れた逸品、あなたの自慢の商品を全国に！
参加資格は“本気”。環境・健康・美の企業間取引ジャストサプライ
ジャストサプライは単なる商材売買サイトではありません！
中小企業の逸品情報を全国小規模バイヤーにまで伝達。
そしてHappy-Happyの関係になれるパートナー作りを支援。
バイヤーは専門店・百貨店・通販会社・ネットショップ、
多種多様の業種から続々参加。
2008年05月07日
役立つツールを見極めて
役立つツールを見極めて
効率的なサイドビジネスを
ネットショップには、副業に適した要素がたくさんあります。一方で、副業だからこそ、効率化し、利益を最大化するあなたの手腕が求められます。自分のショップに必要な機能を洗い出し、それをサポートしてくれるツールを見極めましょう。うまく駆使すれば、効率的で堅実なサイドビジネスとなるはずです。
副業でも、これだけはおさえるネットショップ運営の心得
便利なツールがあるので、
ぜひ活用していくべき。
使えそうだと思ったら、
積極的に導入した方がいいでしょう。
ただし、初心者にとっては、ツールよりマインド。
商人として。
商売として。
飽きないとして。
接客業として。
それがわかっている人は、
初心者でも成功できます。
接客ができない人は、
ネットショップでも販売できないのです。
なぜサイドビジネスにネットショップは向いているの？
いま、個人経営のネットショップが次々と新規開店しています。実店舗のオーナーが「ネットでも」と開店するケースはもちろん、昼間は会社勤めしている人や主婦が、「サイドビジネス」として手掛けるショップも増えているのです。
なぜサイドビジネスにネットショップは向いているの？
サイドビジネスに向いてる？
向いてるといえば、向いているのかもしれません。
休みたいときは、品切れと宣言すればいいし。
そんなことしてると、信用をなくしますけど……。
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2008年05月06日
成功店の切り口
で、売れてるサイトってどんなの？…成功店のおもしろい切り口
5月号の月刊ビジネスチャンス誌（http://www.bc01.net/）に「群雄割拠のネットショップ売上高ランキング TOP500」が掲載されている。現在 Web 上には約8万店のネットショップが存在していると言われている。その中でも、今回の特集の TOP500に入っている掲載店は、ネットショップの成功事例と言えるだろう。ランキングを見ていると規模的には年商20億〜1億くらいのお店で、個性的なサービスが効を奏している例が目を惹く。
2008年05月05日
自店と市場の現状把握を
広告を出すには必須……、
いや、ネットショップ運営全般で必要な、
自社と市場、お客様の現状把握。
今求められるリスティング広告運用術
いや、ネットショップ運営全般で必要な、
自社と市場、お客様の現状把握。
今求められるリスティング広告運用術
1. 市場（検索ユーザー）および自社（広告主）の理解
広告主の商品・サービスを購買する意思がある検索ユーザーがどの程度のボリューム（検索数）存在するのか、定量的に把握することが重要だ。
商品・サービスのモチベーションを示しているであろう単ワードおよび掛けあわせワード（キーフレーズ）を媒体（オーバーチュアやグーグル）が提供するキーワードデータを利用して洗い出し、「商品の価格を調べているユーザー」「商品の種類・原材料などを調べているユーザー」「広告主の商品の関連性がない情報を調べているユーザー」など、分類ごとにセグメント化し、対象となりうる検索クエリ数を把握することが求められる。
また、広告主および競合他社の経営指数（売上高、市場シェア、ビジネスモデル、特徴など）といった基本的な情報収集も合うことで、リスティング広告のインパクトおよび掲載内容作成に役立てられるだろう。
2. ターゲット層の分析
1.で抽出・セグメント化したキーワード群の中でモチベーションが曖昧なキーワード（一般キーワード）に対して、適切な広告文・ランディングページを選定するには、A/B テストが有効な手段のひとつだ。
効果的な検証を行うために、マトリクスを活用した分析アプローチをお勧めしたい。例えば、学習塾の場合、「個別指導」「全員プロ講師」「実績豊富」といった広告主の特徴があった場合、X軸に特徴を、Y軸に各キーワードのモチベーションを高い順に設定し、各マスごと（図1）に特徴を盛り込んだ広告文の A/B テストなどを行い、効果的なターゲット層を分析すると良いだろう。
マトリクスを活用した分析アプローチ
3. ゴール目標および運用方針の設定
自社（広告主）の強み・弱みを洗い出し、外部環境の機会・脅威を分析する SWOT 分析でよく使われるフレームワークは、リスティング広告の運用でも活用できる。重要なのは、SWOT 分析などで洗い出した成功要因をリスティング広告の運用方針として適切な形で目標設定し、最適運用していくことだ。
成約数の最大化を目標にしているにもかかわらず、効果が期待しにくいキーワードの1位掲載に固執したり、ブランド力強化・認知度の促進が目標なのに、CPA のハードルを高く設定するのも矛盾している。
4. 仮説検証プロセス（PDCA サイクル）
モチベーション分析や A/B テストの結果を正確に検証するには、テスト要件をしっかり策定することが重要になる。最低でも「目的（CVR 改善など）」「テスト内容（既存広告と新規2つの広告文を均等配信など）」「終了条件（全ての広告文がクリック数 XX0に達するまで）」は事前に整理したい。また、対象とするキーワードおよびテスト時期もモチベーションや季節変動に影響がないものを選定頂きたい。
